Мониторинг цен на стоматологию: рынок вырос на 18%, но прогнозы на 2026 год расходятся

Рынок стоматологических услуг в России переживает период активной трансформации. Официальная статистика фиксирует уверенный рост в денежном выражении, однако за этими цифрами скрывается сложная картина, где официальные данные расходятся с экспертными оценками, а прогнозы на ближайшее будущее противоречат друг другу. Разбираемся в цифрах, факторах и перспективах, опираясь на проверенные данные.

Реальный размер рынка стоматологии в 2025 году и оценка теневого сегмента

По данным Росстата, в 2025 году объем рынка стоматологических услуг в России в стоимостном выражении достиг 630 млрд рублей. Это на 18% превышает показатель 2024 года. Цифра внушительная, но важно понимать, что она отражает только официальный, задекларированный сектор.

Параллельно существует устойчивая оценка теневого сегмента, которая составляет дополнительно 480–500 млрд рублей. Речь идет о неучтенных доходах клиник, оплате «в конверте» и услугах, которые не проходят через официальную отчетность. Эти две цифры — 630 млрд и 480–500 млрд — принципиально разные сущности. Первая — подтвержденная статистика, вторая — экспертная оценка. Механически суммировать их в один «реальный размер рынка» некорректно: методология расчета слишком различается. Тем не менее, даже раздельное существование этих цифр говорит о масштабе и специфике отрасли, где значительная часть оборота остается вне поля зрения регуляторов.

Почему цены выросли на 17%: реальные факторы роста себестоимости

Рост цен на стоматологические услуги в 2025 году составил в среднем 17%. Это прямое следствие удорожания себестоимости, а не просто желания клиник заработать больше. Основные факторы, которые давят на бюджет стоматологических центров, сформировались в несколько ключевых групп.

На первом месте — логистика и импортные расходные материалы. Значительная часть качественных композитов, анестетиков, расходников и инструментов поставляется из-за рубежа. Усложнение цепочек поставок и рост транспортных расходов напрямую увеличили закупочные цены. Второй фактор — дефицитное оборудование. Стоматологические установки, КТ-томографы, микроскопы и прочая техника требует не только дорогих комплектующих, но и квалифицированного сервисного обслуживания, которое тоже подорожало. Третий, не менее важный аспект — расходы на персонал. В условиях острого дефицита врачей-стоматологов и среднего медицинского персонала клиники вынуждены повышать зарплаты, чтобы удержать сотрудников. Все эти статьи затрат растут быстрее общей инфляции, что и выливается в итоговый рост цен для пациента.

Прогнозы на 2026 год расходятся: от 8-13% до 20-30% роста

Если с оценкой текущей ситуации эксперты более или менее единодушны, то взгляды на 2026 год кардинально различаются. Мы имеем два прогноза, которые описывают принципиально разные сценарии развития событий, и ни один из них нельзя игнорировать.

Первый прогноз относительно сдержанный: рост цен на стоматологические услуги ожидается в диапазоне 8–13%. Этот сценарий исходит из предположения, что основные факторы роста уже заложены в текущую стоимость, и рынок постепенно адаптируется к новым условиям. Второй прогноз гораздо более тревожный: ряд источников предсказывает системный скачок цен на 20–30% уже с января 2026 года. Причина — переход на ставку НДС в 22% для части клиник и существенный рост страховых взносов. Эти изменения способны одномоментно увеличить фискальную нагрузку на бизнес, и стоматологические центры, особенно небольшие и средние, будут вынуждены перекладывать эти издержки на пациентов.

Такое расхождение прогнозов — не ошибка, а отражение высокой неопределенности. Сценарий с 8–13% выглядит более оптимистичным и возможен при плавной адаптации рынка. Сценарий с 20–30% реализуется, если регуляторные изменения вступят в силу одновременно и без переходного периода. В такой ситуации мониторинг цен на стоматологические услуги становится не просто инструментом маркетинга, а критически важным элементом финансового планирования для клиник и пациентов.

Средний чек и что стоит за цифрой в 9 840 рублей

Средний чек на стоматологические услуги в России в 2025 году составил 9 840 рублей. Это на 14% выше уровня предыдущего года. Цифра, безусловно, показательная, но она требует правильной интерпретации. Средний чек — это усредненный показатель, который скрывает колоссальный разброс между разными типами услуг и регионами.

Например, плановый профилактический осмотр и гигиена стоят гораздо ниже этой суммы, а сложное протезирование или имплантация с костной пластикой — значительно выше. Кроме того, в структуру среднего чека заложено несколько факторов: подорожание каждой конкретной услуги, изменение потребительского поведения (пациенты стали реже ходить к врачу, но на более серьезные процедуры) и, конечно, та самая инфляция себестоимости. Поэтому к цифре 9 840 рублей стоит относиться как к индикатору общего уровня затрат населения на стоматологию, но не как к универсальной цене «за один поход к врачу». Для анализа реальных рыночных тенденций гораздо полезнее смотреть на динамику цен по отдельным видам услуг, а не на общий знаменатель.

Структура рынка: почему 70% приходится на сегмент ОМС

Любой разговор о рынке стоматологии будет неполным без понимания его структуры. Основная доля стоматологической помощи в стране — порядка 70% — приходится на сегмент обязательного медицинского страхования (ОМС). Это означает, что подавляющее большинство приемов, особенно терапевтических (лечение кариеса, пульпитов), а также многие виды хирургических вмешательств проводятся бесплатно для пациента по полису ОМС.

Такая структура рынка объясняет несколько важных моментов. Во-первых, цифры роста платного сегмента (в котором мы видим +18% и средний чек 9 840 рублей) не отражают полную картину потребления услуг населением. Во-вторых, нагрузка на государственные стоматологические поликлиники остается высокой, а объем финансирования из бюджета часто отстает от реальных потребностей. Это создает ситуацию, когда пациенты все чаще выбирают платные клиники для получения более комфортного или быстрого лечения, но базовый объем помощи все равно закрывается государством. Понимание этой пропорции критически важно для любого бизнеса, который собирается инвестировать в автоматизацию мониторинга цен или анализировать конкурентную среду: рынок платных услуг растет, но его ядро — это все же дополнительные, а не базовые процедуры.