# Данные о ставках CPC и CPM в контекстной рекламе | Блог # Данные о ставках контекстной и таргетированной рекламы: как меняются CPC и CPM Инструменты 14 июля 2026 6 мин чтения Оглавление 1. [Реальный инструмент отслеживания ставок: click.ru «Пульс»](#sec-1) 2. [Как изменились CPM и CPC в Яндекс Директе и VK Реклама](#sec-2) 3. [Почему резкое падение цены у MyTarget — скорее методология, чем рыночный тренд](#sec-3) 4. [Отраслевые оценки по нишам: почему их нужно воспринимать отдельно и с осторожностью](#sec-4) 5. [Зачем регулярно отслеживать такие данные, если у них нет единого надёжного источника](#sec-5) Рекламные ставки — один из самых волатильных параметров в digital-маркетинге. CPC и CPM меняются под влиянием сезонности, изменений в алгоритмах платформ, конкуренции в нише и макроэкономических факторов. Понимать эти колебания необходимо не только для планирования бюджета, но и для оценки эффективности рекламных каналов. Однако собрать объективную картину из открытых источников непросто: каждая платформа публикует данные в своём формате, а независимые агрегаторы встречаются редко. ## Реальный инструмент отслеживания ставок: click.ru «Пульс» На рынке существует публичный аналитический сервис, который агрегирует данные сразу по нескольким рекламным системам — click.ru «Пульс». Его ценность в том, что он собирает показатели CPC и CPM из Яндекс Директа, VK Реклама и других платформ в единую картину, позволяя увидеть относительную динамику. Это не единственный источник, но один из немногих, доступных в открытом режиме. При этом важно понимать ограничения: сам сервис не раскрывает выборку, на основе которой рассчитывает средние значения. Сколько именно рекламных кампаний или аккаунтов легло в основу цифр — неизвестно. Поэтому данные click.ru «Пульс» корректно называть именно информацией от этого сервиса, а не официальным отраслевым бенчмарком. Для практического анализа этого достаточно, чтобы зафиксировать направление тренда, но не для принятия решений по принципу «ставка должна быть ровно X рублей». ## Как изменились CPM и CPC в Яндекс Директе и VK Реклама По данным click.ru «Пульс», за период с 1 сентября 2024 года по 30 сентября 2025 года в обеих ключевых платформах произошёл ощутимый рост стоимости размещения. В Яндекс Директе средний CPM вырос с 215,05 до 242,47 рубля — то есть на 12,75%. В VK Реклама этот же показатель изменился с 96,35 до 104,66 рубля, прибавив 8,62%. Рост есть, но он выглядит относительно плавным. Гораздо заметнее увеличилась стоимость клика. В Яндекс Директе CPC вырос с 15,92 до 19,45 рубля (+22,17%). В VK Реклама динамика оказалась ещё более выраженной: с 7,71 до 12,50 рубля — рост на 62,13%. Такое расхождение между динамикой CPM и CPC может говорить о том, что аукционы стали более конкурентными за конкретные запросы, либо об изменении структуры показов (например, больше трафика уходит на дорогие форматы). Эти цифры хорошо иллюстрируют, почему опираться только на один показатель при оценке рекламного канала рискованно. Для планирования бюджета разумно смотреть и на цену за тысячу показов, и на цену за клик, причём в динамике за последние несколько месяцев-кварталов. ## Почему резкое падение цены у MyTarget — скорее методология, чем рыночный тренд В том же наборе данных у MyTarget зафиксировано аномальное падение CPM — с 83,05 до 29,17 рубля, то есть почти на 65%. Если бы это было отражением реальных рыночных процессов, ситуацию стоило бы назвать обвалом. Однако здесь критически важна оговорка, которую нельзя игнорировать. В этот период MyTarget активно интегрировался в инфраструктуру VK Реклама. Подобные миграции почти всегда сопровождаются изменениями в методологии подсчёта: меняются правила учёта показов, фильтрации ботов, включения или исключения определённых форматов. Следовательно, резкое падение цифры, скорее всего, отражает не снижение реальных рыночных ставок, а смену способа их расчёта. Для рекламодателя это означает: увидев такие цифры в отчёте, нельзя делать вывод «в MyTarget стало невероятно дёшево». Без анализа методологии и периода сопоставимости данных есть риск совершить ошибку при планировании. Любой подобный выброс — повод проверить, не изменились ли правила игры на стороне платформы. ## Отраслевые оценки по нишам: почему их нужно воспринимать отдельно и с осторожностью Отдельно от данных click.ru «Пульс» существуют отраслевые оценки по нишам, собранные одним рекламным агентством (без раскрытой методологии). Этот срез относится примерно к периоду с октября 2023 по октябрь 2024 года и показывает примерные уровни CPC в поисковой рекламе: - e-commerce — около 80 рублей; - недвижимость — около 220 рублей; - B2B — около 160 рублей; - финансы — около 350 рублей; - авто — около 130 рублей. При этом средний CPC по рынку в целом в этом же источнике оценивался примерно в 23,76 рубля, а в поиске отдельно — около 48,34 рубля. Разброс гигантский: от скромных цифр в усреднённом «общем рынке» до очень высоких ставок в финансах. Здесь нужно отнестись с осторожностью по двум причинам. Во-первых, это данные одного источника, методология сбора которого не раскрыта. Во-вторых, они относятся к другому временному отрезку, чем данные click.ru «Пульс». Объединять эти наборы в одну картину как актуальный срез рынка неправильно. Цифры полезны как ориентир, показывающий относительный порядок стоимости в разных нишах, но не как актуальная точная цена на сегодняшний день. ## Зачем регулярно отслеживать такие данные, если у них нет единого надёжного источника Идеального общедоступного индекса рекламных ставок не существует. Каждый источник — click.ru «Пульс», отдельные агентства, публичные отчёты платформ — имеет свои допущения, временные рамки и методологические ограничения. Тем не менее отслеживать динамику по нескольким из них — практическая необходимость. Когда компания мониторит цены у конкурентов или собирает данные с маркетплейсов через парсинг, она решает локальную задачу. С рекламными ставками ситуация похожая: нужно смотреть не на «абсолютную истину», а на направления изменения. Если за полгода CPC в вашей нише заметно вырос — это сигнал пересматривать воронку, тестировать другие каналы или менять стратегию назначения ставок. Для сбора таких данных удобно использовать автоматизированные инструменты. Сервис webparser.site предлагает, среди прочего, парсинг сайтов и мониторинг цен — эти решения можно адаптировать и для регулярного сбора ставок с публичных страниц рекламных площадок или агрегаторов. Данные поставляются в формате Excel, CSV или Google Sheets, а при необходимости — с интеграцией в систему клиента. Особенно полезным может быть мониторинг в динамике: разовые замеры редко дают полную картину, в то время как регулярный сбор данных за месяцы позволяет отфильтровать методологические шумы и увидеть реальный рыночный тренд. И главное: работа с такими данными должна вестись строго в правовом поле. webparser.site работает только с общедоступной информацией, не обходит технические меры защиты и не собирает персональные данные без явного основания. Это особенно актуально при сборе рекламных данных — они редко являются персональными, но могут подпадать под защиту баз данных. Грамотный парсинг с уважением к законодательству позволяет получать качественную аналитику без юридических рисков. ## Частые вопросы Какие ставки рекламы (CPC и CPM) сейчас считаются среднерыночными, и откуда берутся эти цифры? + По данным агрегатора click.ru «Пульс», средний CPM в Яндекс Директе вырос с 215,05 руб. (1 сентября 2024 года) до 242,47 руб. (30 сентября 2025 года), а в VK Реклама — с 96,35 до 104,66 руб. CPC за тот же период в Яндекс Директе увеличился с 15,92 до 19,45 руб., а в VK Реклама — с 7,71 до 12,50 руб. Однако этот источник не раскрывает свою выборку, поэтому цифры следует рассматривать как ориентир, а не как строгий отраслевой бенчмарк. Почему CPM в MyTarget резко упал, если везде наблюдается рост ставок? + У сервиса MyTarget за тот же период CPM упал с 83,05 до 29,17 руб. — почти на 65%. Такое резкое падение, скорее всего, связано с интеграцией MyTarget в инфраструктуру VK Реклама, что изменило методологию подсчёта, а не с органическим обвальным снижением цен. Поэтому эту цифру нельзя воспринимать как простой рыночный тренд. Какие реальные CPC в разных нишах, например, в e-commerce или финансах? + По оценке одного рекламного агентства (данные за период примерно октябрь 2023 — октябрь 2024 года), примерный CPC в поисковой рекламе составляет: e-commerce — около 80 руб., недвижимость — около 220 руб., B2B — около 160 руб., финансы — около 350 руб., авто — около 130 руб. Средний CPC по рынку в целом — около 23,76 руб., а в поиске отдельно — около 48,34 руб. Эти цифры взяты из другого источника, чем данные click.ru, поэтому их нельзя объединять в одну таблицу как единый актуальный срез. Может ли webparser.site помочь собрать данные о ставках рекламы конкурентов или мониторить их динамику? + Webparser.site специализируется на сборе общедоступных данных, таких как мониторинг цен (от 3 000 руб/мес), парсинг товаров (от 5 000 руб) или парсинг сайтов (от 5 000 руб). Если информация о ставках CPC или CPM публично отображается на сайтах рекламодателей или в открытых источниках, мы можем настроить автоматический сбор этих данных в формате Excel/CSV/Google Sheets. Мы не обходим технические меры защиты и не собираем персональные данные. Не нашли ответ на свой вопрос? [Задайте вопрос](#) — ответим напрямую. ### Другие статьи [**Парсинг тарифов облачных сервисов для бизнеса: рынок после ухода AWS и Azure** Инструменты](/blog/parsing-tarifov-oblachnyh-servisov-dlya-biznesa) [**Мониторинг цен на хостинг и домены: почему цена продления часто выше цены покупки** Инструменты](/blog/monitoring-cen-na-hosting-i-domeny) [**Парсинг сельскохозяйственных товарных цен: как устроен рынок данных по зерну** Инструменты](/blog/parsing-selskohozyaystvennyh-tovarnyh-cen-zerno) [**Анализ backlink-профиля конкурентов: откуда на самом деле приходят ссылки** Инструменты](/blog/analiz-backlink-profilya-konkurentov) ### Полезно по теме [**Парсинг сайтов**Услуга](/uslugi/parsing-sajtov/) [**Разработка парсера на заказ**Услуга](/uslugi/razrabotka-parsera-na-zakaz/) ## Похожие услуги [### Парсинг сайтов Парсинг сайтов — это автоматизированный сбор структурированной информации с открытых страниц: каталогов, новостных лент, отраслевых порталов и досок объявлений. Мы настраиваем сбор под конкретную задачу — от разового среза данных до регулярного мониторинга — и приводим результат к формату, готовому для анализа. Смотреть услугу](/uslugi/parsing-sajtov/) [### Разработка парсера на заказ Разработка парсера на заказ — это создание индивидуального решения для сбора данных именно с тех сайтов и в том формате, который нужен вашему бизнесу. В отличие от типовых сервисов, парсер под заказ учитывает специфическую структуру сайта-источника, частоту обновления данных и объём информации, а также правила robots.txt и допустимую нагрузку на сервер источника. Смотреть услугу](/uslugi/razrabotka-parsera-na-zakaz/) ### Нужен похожий сбор данных для вашего проекта? Оставьте заявку — обсудим объём данных, частоту сбора и формат выдачи.