# Мониторинг рекламы через ЕРИР | Блог

# Мониторинг рекламной активности через ЕРИР: как устроен реестр интернет-рекламы

          Право и парсинг
             15 июля 2026
             7 мин чтения

                    
            Оглавление
            
1. [Что такое ЕРИР и зачем государство обязало маркировать интернет-рекламу](#sec-1)
2. [Как устроена маркировка: токен erid, пометка «реклама», операторы рекламных данных](#sec-2)
3. [Новый обязательный сбор с апреля 2025 года](#sec-3)
4. [Что реально можно проверить в ЕРИР, а что не является открытой функцией](#sec-4)
5. [Коммерческие сервисы анализа рекламы конкурентов как отдельный инструмент](#sec-5)

          
                    Мониторинг рекламной активности конкурентов — задача, которая стала значительно сложнее после введения обязательной маркировки интернет-рекламы в России. С 2022 года рынок изменился: теперь каждое объявление должно иметь цифровой след, который хранится в государственной информационной системе. Разобраться в том, как устроен этот учёт, что можно проверить самостоятельно, а какие данные остаются недоступными, — полезно и для маркетологов, и для владельцев бизнеса, которые хотят понимать расходы конкурентов на продвижение.

## Что такое ЕРИР и зачем государство обязало маркировать интернет-рекламу

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это государственная информационная система, подведомственная Роскомнадзору. Она создана для того, чтобы собирать, хранить и обрабатывать сведения обо всех рекламных кампаниях, запущенных в российском сегменте интернета. Идея заключается в том, чтобы сделать рынок интернет-рекламы прозрачным: государство получает данные о том, кто, где и сколько тратит на продвижение.

С 2022 года вступили в силу изменения в закон №38-ФЗ «О рекламе», которые сделали маркировку обязательной для всей интернет-рекламы, адресованной российской аудитории. Раньше рекламодатели могли публиковать объявления без строгой отчётности, теперь же каждое такое сообщение должно быть помечено особым образом. Основная цель — борьба с недобросовестной рекламой, а также контроль за расходами на продвижение со стороны бюджетных организаций и иностранных агентов. Для бизнеса это означает, что любая рекламная активность в сети фиксируется, и скрыть её от регулятора невозможно.

Мониторинг рекламной активности через ЕРИР стал актуален не только для чиновников. Участники рынка пытаются использовать реестр как источник данных о действиях конкурентов. Однако, как показывает практика, возможности реестра для массового анализа сильно ограничены, и здесь на помощь приходят коммерческие сервисы, а также технологии сбора общедоступных данных.

## Как устроена маркировка: токен erid, пометка «реклама», операторы рекламных данных

Процесс маркировки состоит из нескольких обязательных элементов. Во-первых, у каждого рекламного материала должна быть пометка «реклама». Эта надпись размещается непосредственно рядом с объявлением — в тексте, на баннере, в описании видео или поста. Во-вторых, обязательно указание рекламодателя — юридического лица или индивидуального предпринимателя, который заказал рекламу. В-третьих, каждое объявление получает уникальный цифровой идентификатор — токен erid.

Токен erid — это строка, которая содержит ссылку на запись в ЕРИР. По этому идентификатору можно получить базовую информацию о рекламной кампании: кто рекламодатель, какой тип рекламы использован, в какой период она показывалась. Именно erid является ключом к проверке легальности рекламы. Если объявление не имеет такого токена — это прямое нарушение закона.

На рынке официально работает семь операторов рекламных данных (ОРД). Это юридические лица, которые получили аккредитацию Роскомнадзора и выполняют роль посредников между рекламодателями, площадками и государственным реестром. ОРД собирают информацию об участниках рекламного рынка, проверяют её корректность и передают в ЕРИР. Без участия оператора рекламодатель не может передать данные в реестр напрямую — он обязан заключить договор с одним из семи ОРД или работать через площадку, которая уже подключена к системе. Для малого и среднего бизнеса часто проще использовать рекламные кабинеты крупных платформ (Яндекс, VK, myTarget), которые сами являются ОРД или интегрированы с ними.

Для тех, кто профессионально занимается сбором данных о рекламе конкурентов, понимание работы ОРД — важная деталь. Однако прямой выгрузки данных из ЕРИР для построения аналитики рекламных бюджетов не существует. Здесь вступают в силу другие методы — извлечение общедоступной информации с сайтов и рекламных площадок, которые не закрыты техническими средствами защиты.

## Новый обязательный сбор с апреля 2025 года

С апреля 2025 года в России введён дополнительный финансовый регуляторный механизм. Распространители интернет-рекламы обязаны уплачивать сбор в размере 3% от своего квартального дохода, полученного от распространения рекламы. Для посредников действует аналогичная ставка — 3% от вознаграждения за оказание услуг по распространению рекламы. Это не налог в классическом понимании, а обязательный платеж, который направляется в бюджет.

Этот сбор стал неожиданностью для многих участников рынка. Он увеличивает стоимость рекламных кампаний, особенно для небольших площадок и агрегаторов. Для рекламодателей это означает, что реклама может подорожать, так как распространители закладывают новые издержки в цену размещения. Мониторинг рекламной активности теперь становится ещё более важным: компании хотят видеть, как изменение бюджета конкурентов сказывается на их доле показов и охвате.

Сбор в 3% — это относительно свежее и не до конца устоявшееся правило. Механизм его администрирования пока отрабатывается, но он уже влияет на рынок: часть мелких рекламных площадок может уйти в тень или пересмотреть свою бизнес-модель. Для сервисов, которые занимаются сбором данных из открытых источников, это означает, что структура рынка меняется, и анализ рекламных активностей требует более глубокого подхода.

## Что реально можно проверить в ЕРИР, а что не является открытой функцией

У ЕРИР есть публичный интерфейс, доступный любому пользователю. Основная его функция — точечная проверка конкретного рекламного объявления по его идентификатору erid. Вы вводите токен в специальное поле на сайте реестра и получаете информацию о рекламодателе, дате регистрации объявления и типе рекламы. Это удобно для разовой проверки: например, если вы видите подозрительное объявление без маркировки — можете найти erid в исходном коде страницы и убедиться, что оно не зарегистрировано.

Однако массовая выгрузка всей рекламной активности конкретного рекламодателя не является открытой публичной функцией реестра. То есть официально вы не можете ввести название компании и получить полный список всех её объявлений с бюджетами, периодами показов и охватами. Такая возможность отсутствует в интерфейсе ЕРИР по замыслу разработчиков — система создавалась для контроля, а не для анализа рынка.

Это важное разграничение, которое стоит учитывать при планировании мониторинга рекламной активности. Если вам нужно понять, сколько и на чём тратит конкурент, полагаться исключительно на ЕРИР не получится. Реестр может подтвердить факт рекламы (если у вас есть конкретный erid), но не даст панорамной картины. Для глубинного анализа требуются другие источники и методы.

## Коммерческие сервисы анализа рекламы конкурентов как отдельный инструмент

Раз государственная система не предоставляет массовых данных, рынок создал собственные инструменты для мониторинга. Существуют коммерческие сервисы, которые используют собственные методы сбора информации о рекламных кампаниях. Например, SpyWords специализируется на анализе контекстной рекламы — собирает данные с поисковых систем и рекламных сетей. Telemetr — инструмент для аналитики рекламы в Telegram-каналах: показывает, кто и как часто публикует рекламные посты, какие бюджеты могут стоять за кампаниями.

Важно понимать, что эти сервисы не имеют прямого доступа к ЕРИР. Они работают по-другому: извлекают данные из открытых страниц, анализируют публичные объявления, отслеживают изменения в рекламных кабинетах там, где это разрешено интерфейсами. Методы сбора могут различаться — от ручного мониторинга до автоматизированного разбора страниц сайтов с рекламными интеграциями. Для бизнеса использование таких сервисов — способ оценить активность конкурентов без нарушения закона, так как данные берутся из общедоступных источников.

Сбор данных для анализа рекламной активности требует технической базы. Здесь могут пригодиться инструменты для извлечения информации с сайтов: выгрузка товарных позиций, цен, акций, а также мониторинг изменений в описаниях рекламных интеграций. Webparser.site предоставляет услуги по разработке скрапинга на заказ — от сбора баз организаций с карт до мониторинга цен и парсинга маркетплейсов. Цены варьируются от 3 000 рублей в месяц за базовый мониторинг до индивидуальных решений за 15 000 рублей и выше. Данные поставляются в формате Excel, CSV или Google Sheets, а при необходимости возможна интеграция с внутренними системами клиента.

Работа с рекламной информацией — это всегда баланс между желанием получить максимум данных и соблюдением правовых норм. Компания придерживается принципов работы только с общедоступными данными, не собирает персональные данные без явного основания (152-ФЗ) и уважает защиту баз данных по статье 1334-1335.1 ГК РФ (порог в 10 000 элементов). Технические меры защиты сайтов в духе статьи 272 УК РФ не обходятся — все методы сбора легальны и прозрачны. Такой подход позволяет строить аналитику рекламных активностей без риска для клиента.

                    ## Частые вопросы

                        Можно ли легально получать данные из ЕРИР для отслеживания активности конкурентов, и не будет ли это нарушением закона?
                +

              Сбор данных из общедоступных источников, таких как сайт ЕРИР, где можно проверить конкретное объявление по его идентификатору, является легальным. Webparser.site работает только с открытыми данными и не обходит технические меры защиты. Однако важно понимать, что массовая выгрузка всей рекламной активности определённого рекламодателя не является публичной функцией реестра, поэтому для такого анализа могут потребоваться отдельные коммерческие сервисы.

                        Мне нужно отслеживать рекламные кампании конкурентов в режиме реального времени. Может ли webparser.site организовать такой автоматический мониторинг и сколько это будет стоить?
                +

              Webparser.site предлагает услуги по разработке парсера на заказ от 15 000 рублей, который может быть настроен под задачи мониторинга рекламной активности. Стоимость и сроки разработки зависят от сложности требуемого решения. Формат поставки данных возможен в Excel, CSV или Google Sheets, а при запросе — с интеграцией в вашу систему.

                        В чем преимущество заказной разработки мониторинга ЕРИР перед готовыми сервисами вроде SpyWords или Telemetr?
                +

              Готовые сервисы, такие как SpyWords (для контекстной рекламы) или Telemetr (для аналитики Telegram-каналов), используют собственные методы сбора данных, а не прямой доступ к ЕРИР. Заказной сбор данных позволяет настроить систему под конкретные потребности вашего бизнеса: например, выгружать информацию в нужном формате, задать свои фильтры и периодичность обновления. Webparser.site предоставляет именно индивидуальное решение, которое будет собирать нужные вам данные из открытых источников.

                        Какова периодичность обновления данных при мониторинге рекламы, и предоставляете ли вы интеграцию с битриксом или crm?
                +

              Периодичность обновления данных согласовывается индивидуально в рамках разработки решения под ваши задачи. Webparser.site предлагает интеграцию с вашей системой по запросу, включая crm. Стандартным форматом поставки данных являются Excel, CSV и Google Sheets, что позволяет легко загружать информацию в большинство систем для дальнейшего анализа.

                        Не нашли ответ на свой вопрос? [Задайте вопрос](#) — ответим напрямую.

        
                    ### Другие статьи

                        [**Мониторинг единого федерального реестра туроператоров**
              Право и парсинг](/blog/reestr-turoperatorov-efrt)
                        [**Мониторинг реестра СРО строителей НОСТРОЙ**
              Право и парсинг](/blog/reestr-sro-stroiteley-nostroy)
                        [**Мониторинг реестра лицензий образовательных организаций Рособрнадзора**
              Право и парсинг](/blog/reestr-licenzij-obrazovatelnyh-organizaciy)
                        [**Мониторинг реестра форекс-дилеров Банка России**
              Право и парсинг](/blog/reestr-foreks-dilerov-cb)

                              ### Полезно по теме

                        [**Парсинг сайтов**Услуга](/uslugi/parsing-sajtov/)
                        [**Разработка парсера на заказ**Услуга](/uslugi/razrabotka-parsera-na-zakaz/)

            ## Похожие услуги

        [### Парсинг сайтов

            Парсинг сайтов — это автоматизированный сбор структурированной информации с открытых страниц: каталогов, новостных лент, отраслевых порталов и досок объявлений. Мы настраиваем сбор под конкретную задачу — от разового среза данных до регулярного мониторинга — и приводим результат к формату, готовому для анализа.

            
              Смотреть услугу](/uslugi/parsing-sajtov/)
                    [### Разработка парсера на заказ

            Разработка парсера на заказ — это создание индивидуального решения для сбора данных именно с тех сайтов и в том формате, который нужен вашему бизнесу. В отличие от типовых сервисов, парсер под заказ учитывает специфическую структуру сайта-источника, частоту обновления данных и объём информации, а также правила robots.txt и допустимую нагрузку на сервер источника.

            
              Смотреть услугу](/uslugi/razrabotka-parsera-na-zakaz/)

      
      ### Нужен похожий сбор данных для вашего проекта?

          Оставьте заявку — обсудим объём данных, частоту сбора и формат выдачи.